Donglee的流金歲月

海角七號熱 新電影再起飛

【聯合報╱記者項貽斐／台北報導】 2008.09.12

上片三周，打破十年來國片紀錄、創下五千四百萬票房的「海角七號」，讓苦悶許久的台
灣社會逐漸沸騰起來。加上去年「練習曲」、即將重映的「九降風」及剛上片的「囧男孩
」，在在充滿能量、令人驚喜。陳坤厚、林正盛等前輩導演不約而同認為，「又有一波台
灣新電影要起來了！」

「海角七號」沒有大卡司、是菜鳥導演魏德聖第一部作品，侯孝賢看完說「我期待這樣一
部台灣電影很久了」，還吸引很多不看國片或許久沒上電影院的老少觀眾一致叫好，為低
迷已久的國片打了一劑強心針。

影片描述跨越六十年的七封情書，幾個平凡小人物組成的雜牌樂團，想在墾丁家鄉開演唱
會與日本紅歌手較勁，觀眾在一百三十分鐘裡又哭又笑，新鮮的電影語言和順暢的感人故
事，甚至有觀眾看了九遍。

在愈趨惡劣的政經環境下，百業蕭條、百物齊漲，對照政治人物的虛偽愚蠢，「海角七號
」傳達了小人物「追求夢想、永不放棄」的精神，觀眾感動之餘，也為冰封的心靈開了一
扇窗，找到情緒出口。電影策劃李亞梅表示，這部片子正面又勵志，使人在戲院哭哭笑笑
，忘卻惱人的現實，達到「提神醒腦」的「熱血作用」。

「海角七號」沒有太多宣傳預算，但透過網路、部落格，迅速拉抬人氣。深受感動的粉絲
，紛紛將感想在網路上整理分享，還比賽誰拉的新觀眾多。

二十五年前的台灣新電影運動，後來走進藝術創作、忽略市場的死胡同，這一波台灣電影
定位清楚，從台灣特質與共同記憶出發，可親而貼近。「練習曲」的土地人情之美、「九
降風」的棒球青春往事，既賣座，也贏得口碑。

「海角七號」更放大製作規模與視野，探討城鄉差距、歷史帶來的愛情悲劇、小人物的夢
想追尋，魏德聖以最通俗易懂的愛情故事和流行歌曲包裝，將草根特色發揮地淋漓盡致。

海角七號小紀錄

●成本5000萬元
●導演魏德盛借貸3000萬元
●下恆春出外景時，劇組手上經費僅有50萬元
●拍攝期2個月

●上映第三週末登上台北賣座冠軍
●每週末票房是前一週末的 2倍
●10年來第一部全數由台灣出資奪冠國片
●上映第3週還有戲院想追加拷貝數

●今年至今最賣座純台灣出資國片
●全台累積票房至今 5400萬元

[1;33m負債三千萬 魏德聖賭出新希望 [m

「我負債累累。」這是「海角七號」導演魏德聖在二○○二年出版的日記裡寫的第一句話
，到現在依然適用。為了打破台灣電影總在一、兩千萬預算內拍攝的侷限，魏德聖不惜在
輔導金、小額資助之外，又借貸約三千萬拍「海角七號」，他以獅子座的豪氣說，「要賭
，當然要賭大的！」

邁入不惑之年的魏德聖，在電影這條路上，走了整整十五年，才終於推出第一部電影。圈
內人多稱魏德聖為「小魏」，這位遠東工專電機科畢業的台南人，是在當兵時認識一位熱
愛電影的同袍，於是北上尋夢，結果那位滿口電影的友人，在電影業一片蕭條下選擇放棄
，小魏卻從傳播公司助理開始，跟著楊德昌、陳國富等人拍起電影，努力寫劇本，一步步
朝導演之路邁進。

魏德聖在圈內以堅持近乎瘋狂著稱，一九九九年，他因為拍短片「七月天」負債一百多萬
，又因為媽媽希望他早點結婚買房子，於是在被逼的情況下買了房子。欠債缺錢又偏偏台
灣電影沒人拍，失業半年的魏德聖只好筆耕，將自己的生活與想像寫成書本「小導演失業
日記─黃金魚將撒母耳」。

書中已是三代基督徒的魏德聖自比想跳出魚缸的黃金魚，卻又有著聖經裡引導以色列人進
入君王時期的末代士師撒母耳的壯志夢想。

努力鑽研台灣歷史的魏德聖一心想拍攝史詩電影「賽德克巴萊」，呈現莫那魯道在霧社事
件中可歌可泣的故事。二○○四年，他為了為預算高達兩億元的「賽德克巴萊」募款，又
花了兩百五十萬拍一段約五分鐘的短片，讓投資者對該片未來的風格品質有可依循的想像
。不過等了兩年，仍舊乏人問津，他只好另起爐灶，寫了「海角七號」的劇本。

魏德聖說，他把自己融入「海角七號」所有人物裡，既想放棄又不甘心，既想特立獨行又
擔心別人的目光，既想衝出困局又猶豫不決。因為從自己出發，格外打動人心。

雖然欠債，但魏德聖非拍電影不可的決心從未動搖，他說，「我不是充滿勇氣，而是沒有
退路。就算要毀也要毀在自己的手裡。」 。

[1;33m快去看！口碑攻占部落格、bbs [m

在欠缺宣傳經費的條件下，如何促銷電影？答案還是網路與口碑。

海角七號的製作公司選擇與曾發行「色，戒」、「不能說的秘密」等國片發行經驗豐富的
博偉公司合作。但海角七號沒有像色戒那麼多的經費，自然無法像色戒的宣傳般，用名導
、大牌演員，以及密集的電視廣告來強力行銷。

「海」片因為缺乏預算，因此選擇透過口碑與網路，由工作人員按部就班以文字、照片、
影片記錄拍攝過程，一周一次在官方部落格更新內容，擴大與網友部落格的連結，達到類
似「病毒行銷」的結果，果然引起網民和媒體的廣大迴響。

「海角七號」的觀眾，涵蓋很廣，不僅年輕人喜歡，也有不少學院派熱烈推薦，有點像當
年討論周星馳的功夫。尤其不少網友在第一時間將好評傳出，讓影片擁有更高的討論度與
能見度，正是它之所以爆紅的主因。熱情網友推薦，它值得進戲院一看再看，越看會有越
多的感動。

電影公司也善用年輕人的習慣，在官網上製作各種主角的MSN表情、手機來電答鈴，幾乎
一面倒好評的口碑，迅速口耳相傳，讓戲院連續從小廳、中廳一路換到大廳播放。各大校
園BBS電影討論區上，呈現海角七號「洗板（佔據絕大多數討論空間）」的盛況。

「海角七號」上映至今，片子屢創票房奇蹟，一筆筆風光的紀錄早就有網友整理好後發公
布。片子大賣後，導演魏德聖瞬間變成觀眾心目中不輸國際名導的新偶像，有網友熱情轉
貼他在台南的老家照片，意外使家門口成為新的觀光景點，湧進不少好奇粉絲。影迷們不
但自己一看再看，也互相比較「誰介紹最多人進場看『海角七號』？」有人一共推薦了十
位親友，還覺得仍有努力空間。

由於「海角七號」已被新聞局選派角逐明年奧斯卡最佳外語片，因而較有「國際觀」的討
論話題也跟著開啟，網友好奇老外看不看得懂片中的台灣風情，馬上有人回應曾帶了馬來
西亞的朋友進場，對方觀感頗佳，也有人透露德國朋友弄不太懂片中的台日關係，更有突
發奇想的網友，想知道對岸的中國觀眾，是否能像寶島民眾一樣為「海角七號」感動瘋狂
？

在網上眾人交讚情況下，倒是有恆春在地的影迷，認為家鄉比片中拍攝得更美，希望片子
大賣後蜂湧而來「朝聖」的觀光客，能夠珍惜美好的環境，別讓美景遭到破壞

[1;33m茂伯變偶像 戲約找上門 [m

一部「海角七號」不僅票房長紅，連片中原本缺乏知名度的甘草人物與周邊商品都跟著發
燒。之前始終談不成的電影小說、音樂CD都有廠商主動洽詢，將在近期出版；「茂伯」林
宗仁、「馬拉桑」馬念先成了觀眾津津樂道的偶像，拍片戲約也跟著上門。

「海角七號」工作人員從籌備期即充分準備各種資料，當初就想出版電影小說、電影圖文
書、音樂CD等周邊商品，但卻因廠商缺乏信心所以沒談成。不過現在電影熱賣，反倒有廠
商主動聯繫，將在最近陸續推出。

拍攝主景之一的墾丁夏都酒店最近電話也應接不暇，因為片中練團場地、關鍵人物林曉培
上班地點都在這裡，甚至有人打電話訂房，指名要住在林曉培對田中千繪透露心事的房間
。

「海角七號」的人物設計成功，連帶使演出者發光。扮演「茂伯」的林宗仁，本是北管大
師，四歲就開始學北管、當年也唱過小生，但認識他的人卻不多。不過「海角七號」中扮
演彈月琴老郵差的他，卻因言辭幽默，非常搶戲，走在路上都有人喊他「茂伯」，最近更
接下公視的戲劇節目，將演蕉農角色。

賣小米酒的「馬拉桑」是「糯米糰」主唱馬念先，但搞笑功力一流的他卻到「海角七號」
才充分發揮。片中他賣力推銷產品的辛酸甘苦，讓上班族感同身受，尤其日本觀眾更覺得
他演出日本人拚命的精神。由於演戲才華受到肯定，原先是自由藝人的他，最近也簽了經
紀人，還接拍起電視劇、廣告，人氣旺旺。

[1;33m「馬拉桑」小米酒熱銷 [m

電影「海角七號」票房熱，電影中男演員賣的「馬拉桑」小米酒，也跟著搶手，不到一個
月，釀製「馬拉桑」的南投縣信義鄉農會梅子夢工廠賣出近兩千瓶，寫下暢銷紀錄。

信義鄉農會是國內最早立案的民營酒莊，農會以當地農產品，長期研發梅子酒品，在國內
有相當知名度。

導演魏德聖拍攝以中日男女主角穿梭六十年前與現代的愛情故事「海角七號」，劇情需要
一款本土酒品，他看中信義鄉農會梅子夢工廠，雙方決定合作。

今年初，夢工廠廠長張勝正帶領製酒好手，花費約一個月時間，研發酒精度十二度的小米
酒，魏德聖以阿美族語「喝醉了」之意，將新酒命名「馬拉桑」，安排劇中男演員在電影
中賣這款酒。男演員大聲向過往客人高喊「馬拉桑」，熱情、有力，很受觀眾喜愛；男演
員在戲裡的樂團，也以「馬拉桑」為名。

「海角七號」在八月中旬上映，「馬拉桑」也配合上市，每瓶售價三百五十元，因為電影
首映火紅，信義鄉農會另外釀製每瓶一百五十元紀念酒，從上映日起到本月十五日，凡持
電影票根，每人可向信義鄉農會梅子夢工廠領取一瓶。農會總幹事黃志輝說，拜電影暴紅
之賜，「馬拉桑」開賣至今，已經賣出一千八百多瓶，銷路長紅。

[1;33m多層次台味 現代人的tone [m

【聯合報╱記者何定照／台北報導】

「海角七號」大紅，文化學者觀察，這是因為它掌握輕鬆而不沉重的時代精神，生動傳達
混合的新台灣味，又融入春吶、樂團、世代差異、城鄉差距等現代青年的共同體驗，才一
次擊中這麼多人的心。

輔仁大學心理學系助理教授何東洪指出，「海角七號」高明之處在於雖是愛情故事，卻以
多條線進行，不著痕跡地帶入多元的台灣社會背景，包括年老者與年青人的衝突、以台北
和恆春為例的城鄉差異，各個角色雖非大明星，卻也恰如其分，讓觀眾很容易找到認同對
象。

何東洪認為，「海角七號」表現了新一代的台味，過去的台味片多走草根路線，但「海角
七號」則藉多元角色傳達了現今混合的、多層次的台灣味，如實傳達現代台灣的特色。

何東洪也指出，過去國片大多要不就是很沈重──「看完心裡不舒服」；要不就是很商業
──「看完什麼都沒有」，「海角七號」則以輕鬆詼諧的方式適度傳達沈重主題，看時很
開心，看後也會讓人想一想，藝術、商業觀眾口味都照顧到。

舉例而言，片中藉地方代表之口，指飯店業者「山BOT、海BOT、什麼都BOT」，就一脫抗
議或悲情路數，「符合年輕人的敘事方式」；玩團也不再揹負搖滾精神使命，變成有如生
活的一部分，「正是現代青年的tone」。

何東洪認為，「海角七號」就像日本近年的愛情片，清淡中傳達些社會問題，但也點到為
止，「笑中不無辛酸」，但又不致太有負擔，正好將各路觀眾一網打盡。


海角七號  台北票房(全省票房約台北票房乘2倍)

排行日期  排名 單日票房 累計票房

9/12(五)     1      288萬      3106萬
9/11(四)     1      202萬      2818萬
9/10(三)     1      192萬      2616萬
9/09(二)     1      165萬      2423萬
9/08(一)     1      136萬      2257萬
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
9/07(日)     1      291萬      2098萬
9/06(六)     1      311萬      1827萬
9/05(五)     1      164萬      1495萬
9/04(四)     1      126萬      1330萬
9/03(三)     1      126萬      1207萬
9/02(二)     1       99萬      1083萬
9/01(一)     2       80萬       984萬
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
8/31(日)     3      169萬       903萬
8/30(六)     3      167萬       734萬
8/29(五)     3       97萬       566萬
8/28(四)     2       82萬       468萬
8/27(三)     3       68萬       386萬
8/26(二)     3       56萬       318萬
8/25(一)     3       51萬       261萬
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
8/24(日)     4       77萬       210萬
8/22(五)     4       46萬       57萬
8/06(三)     8       11萬       11萬